Cách tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung
“Một sản phẩm là cái được sản xuất ra tại nhà máy,thương hiệu là cái dược mua bởi người tiêu dùng” Mỗi một thương hiệu là một câu chuyện độc đáo khác nhau thu hút người đọc, và càng nhiều các trang web trực quan đang trở thành nơi cho họ tìm kiếm nhiều hơn. Cho dù các thương hiệu này có thể ở đang ở những giai đoạn nào hay thời kỳ khác nhau nhưng chúng đều có một công thức chung là xây dựng cách tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung thành công. |
| Cách tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung chưa bao giờ là dễ dàng |
Vậy cách tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung như thế nào?
Tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung là gì?
-Tạo dựng thương hiệu bằng nội dung là một quá trình liên tục và không có điểm kết thúc. Khi bạn tạo dựng thương hiệu chính là việc xây dựng sự phát triển bền vững và dài hạn.-Cho dù, giá trị của thương hiệu không được ghi nhận trong bản cân đối kế toán nhưng thương hiệu là một tài sản vô giá của mỗi doanh nghiệp.
 |
| Tạo dựng thương hiệu bằng nội dung là quá trình đầy khó khăn và thách thức |
-Cho dù ở bất kỳ thời điểm nào thì một công ty truyền thông vẫn luôn đang cân nhắc lại cách nó sử dụng hình ảnh như thế nào để kết nối được với người tiêu dùng. Do đó, trong năm nay The Wall Street Journal, ESPN, The Atlantic, và NASA tất cả đưa ra thiết kế lại mà làm cho hình ảnh và video nổi bật hơn và hấp dẫn trên nền tảng.
-Ta có thể thấy được,Emojis là một biểu tượng có thêm trong các nội dung trong các tin tức giúp phần nội dung thêm phong phú, cuốn hút hơn, với Instagram thêm emojis trong hashtags và American Greetings tung ra một biểu tượng cảm xúc taco cho Apple xem người dùng thông qua ứng dụng justWink của nó.
Làm sao để có được cách tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung?
-Thương hiệu được tạo dựng nên khi khách hàng có lòng tin vào lời hứa của thương hiệu mà họ đã được kiểm chứng bằng những trải nghiệm trong thực tế.-Những trải nghiệm này tạo thành nhận thức và mong đợi về nhu cầu của họ.
-Do đó nếu thương hiệu của bạn không đáp ứng được mong đợi của khách hàng tại mọi điểm tiếp xúc của thương hiệu thì khách hàng sẽ cảm thấy bối rối và kết cục là họ sẽ tìm kiếm một thương hiệu khác đáp ứng được sự mong đợi của mình nhiều hơn.
-Để đạt được sự nhất quán này thì bạn phải làm rất nhiều công việc như phải có được một chiến lược thương hiệu xuyên suốt, lâu dài, kết nối được chiến lược này vào mọi công đoạn trong mô hình kinh doanh, thể hiện được chiến lược này thông qua các thông điệp truyền thông, nội dung truyền tải thông điệp phải rõ rang, lôi cuốn người đọc mà độc đáo cũng như các hình ảnh nhất quán của thương hiệu (hệ thống nhận diện thương hiệu).
Vì vậy, để gia tăng giá trị thương hiệu bạn cần cung cấp một kho tàng đa dạng các lựa chọn nội dung và đáp ứng nhu cầu đa văn hóa các nền tảng, kênh chéo của người tiêu dùng.
Chúng tôi sẽ chia sẽ cho bạn một số bí quyết cơ bản cho việc tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung.
• Thấu hiểu độc giả của bạn-nền tảng cho việc tạo dựng thương hiệu bằng nội dung.
-Trước tiên, bạn cần nghiên cứu những khách hàng tiềm năng để biết được nhu cầu và sở thích của họ, từ đó bạn có thể thu hút độc giả thông qua các kênh giải trí bằng việc kiểm soát các từ khóa và chủ đề (bao gồm cả thông tin đối thủ) trên nền tảng truyền thông mạng xã hội (Social Media) để thấy được xu hướng nào mà Facebook yêu thích, Twitter hay chia sẻ và các blog hay thảo luận..Thấu hiểu được khách hàng muốn những gì trong quá trình tạo dựng thương hiệu
-Sau khi bạn đã thu hút được một lượng độc giả nhất định thì hãy sử dụng những phản hồi của họ để kiến tạo những nội dung có thể lôi kéo thêm được nhiều người theo dõi (follow) hơn nữa.
• Lập kế hoạch nội dung chi tiết cho bước tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung
-Việc làm này không đòi hỏi bạn phải duy trì việc xây dựng một khối luợng nội dung khổng lồ nhưng nhất thiết là phải đều đặn (xây dựng được nội dung hàng ngày là tốt nhất).-Để đảm bảo được quy trình tạo dựng thương hiệu này, bạn cần lập một chiến lược truyền thông phục vụ mục tiêu toàn diện và lâu dài cho doanh nghiệp thông qua việc đặt lịch biên tập cho các chủ đề một cách chi tiết trong vòng vài tháng liền.
Bạn nên lập một hệ thống kế hoạch tạo dựng thương hiệu bằng nội dung một cách cụ thể và rõ ràng nhất
-Sau đó, chia sẻ thời gian biểu và tiến độ đó với nhóm của bạn, “rải thảm” bài viết ở tất cả những nơi có thể và cùng với các thành viên khác đóng góp ý tưởng để phát triển nội dung hay hơn, thu hút hơn.
• Hãy tự đặt ra những tiêu chuẩn cao cho nội dung tạo dựng thương hiệu của bạn
-Đừng bao giờ chấp nhận những tiêu chuẩn vừa phải đối với những nội dung mà bạn đưa ra cũng đồng nghĩa với việc bạn cũng chỉ đánh giá doanh nghiệp của mình ở mức như vậy.-Những nội dung hiệu quả, định hướng và tạo dựng thương hiệu được xu hướng thì ngược lại, những nội dung kém chất lượng sẽ làm ảnh hưởng đến thương hiệu và hoạt động kinh doanh của bạn, khiến bạn mất đi lượng độc giả nhất định.
Đừng bao giờ tự đắt với những gì mình làm ra mà hãy suy nghĩ ra thật nhiều ý tưởng táo bạo và độ phá
-Do đó, hãy coi việc đặt tiêu chuẩn cao là tôn chỉ và làm hết sức mình. Ví dụ, nếu bạn là một nhiếp ảnh gia cừ khôi, hãy tập trung hướng dẫn người khác làm thế nào để có những shot ảnh đẹp nhất.Đó cũng là một cách hay trong việc tạo dựng thương hiệu bằng nội dung
-Nên nhớ rằng phong cách viết ở blog hay trên giấy khác xa so với những gì bạn bạn viết trên mạng truyền thông xã hội. Nếu bạn không phải là một ngòi bút sắc sảo, bạn có thể thuê freelancer. Nhưng phải chắc chắn rằng họ nắm được tiêu chuẩn mà bạn đề ra.
• Đa dạng về mặt nội dung là một yếu tố cực hay trong việc tạo dựng thương hiệu bằng nội dung
-Đừng bao giờ giới hạn về mặt nội dung đối với các bài viết blog thường ngày hay case study (truờng hợp điển hình).-Bạn hãy thử quan tâm đến đa dạng các nội dung khác như đưa ra các so sánh về sản phẩm, những thông tin hướng dẫn hữu ích hay các bí quyết làm ăn trong lĩnh vực của bạn.
-Bên cạnh đó bạn cũng có thể cân nhắc đến những yếu tố chung chung của website cho những mục đích khác nữa, chẳng hạn như bạn có thể sử dụng trang FAQ của mình để đặt ra những câu hỏi khó, liên quan đến tòan lĩnh vực của bạn chứ không phải chỉ riêng gì cá thể doanh nghiệp mình.
-Cách tạo dựng thương hiệu bằng nội dung chưa bao giờ là dễ dàng nếu nhưng trí tưởng tượng của bạn kém phong phú và đa dạng.
• Bạn nên chia sẻ thông tin một cách khéo léo trong quá trình tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung
-Bạn đã dành rất nhiều thời để kiến tạo những nội dung ý nghĩa và ngay bây giờ điều quan trọng là bạn sẽ chia sẻ những thông tin đó qua các kênh truyền thông như thế nào cho thích hợp?
-Cách tốt nhất để tăng sự hiện diện của thương hiệu, mỗi ngày bạn nên dành một khoảng thời gian nhất định để kết nối với những mạng xã hội khác như LinkedIn, Facebook, G+, Instagram, Linkhay nhưng đừng sa đà quá vào việc quảng bá hình ảnh của mình nhé
. -Thay vào đó hãy chia sẻ những nội dung hay nhất mà bạn tin rằng nó hữu ích cho những người đang theo dõi (follow) bạn.
Chúng tôi hy vọng qua một số bí quyết về cách tạo dựng thương hiệu bền vững bằng nội dung trên. Các bạn sẽ tạo ra cho riêng mình một hệ thống xây dụng thương hiệu thật thành công và mang đến kết quả tốt đẹp nhất.
Chúc bạn may mắn và thành công.
Chèn iconẨn